本课程为与《电子商务实验》考查课相对应的理论课程。本课程主要讲述内容包括1. 电子商务的基本概念与常识 2.电子商务中常用技术与手段及其发展趋势3.网络营销 4.互联网的创新与创业 5. 电子商务在旅游各子行业中的运用、机遇和挑战。学完本课程后,学生应对电子商务的基本理论知识、从事电子商务活动常用的技术和手段、行业现状及未来的发展有一定程度清晰而全面的了解。 通过教学，使学生掌握电子商务的基础概念与原理，了解电子商务的基本技术以及未来的发展趋势。掌握今后从事电子商务活动的基础理论和技能。本课程教学除了介绍电子商务的基本理论外，还具有以下特色 ：(1)积极融进电商领域不断发展的新理念与新模式（如互联网思维、大规模定制、免费模式、长尾理论、蓝海战略、共享经济等），开拓学生视野，贴近时代发展；（2）探讨互联网创业的过程、案例及风险投资等资金筹措途径，树立与增强学生通过电子商务进行创新和创业的意识；（3）理论课与实验课相结合，有效增强学生今后实施电子商务活动的实际动手能力； （4）本课程授课对象为旅游学院旅游管理相关专业学生，为了迎合专业培养方向，也将针对性的对电子商务在旅游行业中的运用现状及智慧旅游的发展之路进行探讨。引领和鼓励学生积极思考如何运用先进的电子商务管理理念和经营方式不断发展和优化传统的旅游产品，为海南国际旅游岛和中国旅游产业的建设做出贡献。